indian sex5 布局高端化，水羊股份靠“买买买”

发布日期：2024-10-20 09:55 点击次数：67

水羊股份（300740.SZ）在日前发布的一份投资者研究行径记载表中线路公司厚爱收购了好意思国高奢护肤品牌RéVive。不外indian sex5，公司方面并未对外线路来回金额。水羊方面默示，收购完成后，创举东谈主及现存好意思国处治团队将保留少数股权，络续作事品牌，品牌在好意思国络续保握孤苦商量，而公司则重心发力该品牌在中国的业务及好意思国电买卖务。

有业内东谈主士合计，当今原土好意思妆商场竞争越来越热烈，当企业在发展中碰到一定瓶颈，向外延迟并购也不失为一种策略。水羊股份摄取"收并购"的旅途，扩大其品牌架构，尝试向多品牌处治定位转型；至于侧重在高端好意思妆，其宅心应该是逃匿头部国货的正面竞争。

换一种格局"出海"

RéVive由整形外科医师格雷戈里·布朗（Gregory Brown）博士创立。据公开资料，2008年，雷戈里·布朗将公司出售给了LauraMercier彩妆其时的总共者Gurwitch Products。2016年，资生堂斥资2.6亿好意思元收购了好意思国好意思妆公司Gurwitch Products，包括旗下著名品牌组合Laura Mercier和RéVive。2017年，私募基金Tengram Capital Partners从资生堂好意思洲收购了RéVive，此外，创举东谈主Brown也对该业务进行再投资，从头加入董事会。

据水羊在前述投资者研究记载表中线路，该品牌定位高奢，主流价钱带约300好意思元，最高端的单品价钱达2000好意思元，在全球的GMV水平约7000万-8000万好意思元，品牌规模与此前收购的法国护肤品牌伊菲丹（EviDenS de Beauté）（下称EDB）十分。水羊股份默示，除好意思国中枢商场以外，该品牌在加拿大、欧洲等商场也均有销售，升迁80%商场在西洋地区，中国商场占比还相比低，未必在10%傍边，因此在该商场的增长后劲浩瀚。

EDB为公司21年收购的法国高端好意思妆品牌，实现当今，EDB在全球主要大都市均有布局柜台和网点，全球渠谈基本酿成。水羊方面默示，这次收购的好意思国品牌场合主要渠谈恰为EDB尚未补都的渠谈疆城部分，此品牌渠谈的复用有望填补EDB现存渠谈空缺，进一步推动EDB品牌的全球化布局。

记者细心到，水羊股份自己的自有品牌多为人人化家具，是以公司近些年一直都在通过"买买买"拓展我方的高端好意思妆业务。除了EDB，2022年，公司还收购了另一个法国品牌PierAuge公司（下称"PA"）的中国业务，两年后又取得了PA的完满总共权。

公司彼时默示，收购国际品牌有四个方面维度考量，一是公司取得国际高端品牌；二是看中研发和家具线；三是取得国外的高端渠谈，这都是往日水羊股份不具备的、且公司改日高端化经过中但愿成就的渠谈体系；第四才是财务影响。

前述投资者研究行径记载表高傲indian sex5，实现当今，水羊股份领有EDB、PA以及这次收购的好意思国品牌共三个高端好意思妆品牌，代理西班牙专科医好意思院线高端品牌好意思斯蒂克；通过已酿成的好意思妆品牌矩阵，公司将在好意思国、法国、日本、中国领有各异化研发团队和腹地化分娩能力，在全球主要商场维度（欧洲、英国、法国、好意思国、加拿大、中国等国度的主要城市）成就起公司品牌的销售网点和旗舰店铺，成为初步全球化的新晋高奢好意思妆品牌处治集团。

靠并购向多品牌处治转型

凭证国度统计局数据高傲，2024年上半年中国社会消费品零卖总数同比增长3.7%至23.6万亿元，其中名额以上化妆品类商品零卖总数约为2168.1亿元，同比增幅仅约为1%。6月单月化妆品类零卖总数为405亿元，同比下落14.6%。

多位原土好意思妆行业东谈主士告诉记者，从昨年驱动的行情就不太好，中小企业打价钱战打得横蛮，腹地公司向内寻求销量、事迹增长很难。

在这么的情况下，不难相识水羊股份为何会向外并购寻求冲突。公开资料高傲，水羊股份原名为御家汇，是御泥坊、小朦胧、花瑶花等国货护肤品牌的母公司，2018年2月在创业板上市，2021年3月改名。

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化妆品行业资深驳斥东谈主白云虎合计，水羊股份此举是握续摄取"收并购"的旅途，扩大其品牌架构，尝试向多品牌处治定位转型。在他看来， "收并购政策"关于中国好意思妆企业上市公司而言，是稳健的。从现阶段来看，多量的国际大牌如故早早参预中国商场，留供水羊收购的品牌多量是"小众品牌"。"侧重在高端好意思妆，其宅心应该是逃匿头部国货的正面竞争。"白云虎默示。

近些年来，一些原土好意思妆公司上市，这些企业也驱动将眼神放到国外商场，试图收购一些国际较为教训的品牌。比如另一家逸仙电商（YSG.NY）此前就连续收购了Galenic和Eve Lom。逸仙电商创举东谈主黄锦峰合计，国内一些好意思妆公司之是以很难作念大，其中之一是受制于品牌、品类单一化。"品牌或品牌太单一，竞争力会受到很大的收敛。中国脉土好意思妆企业，要切入高端护肤领域，并回绝易。关于公司来说，能否把护肤作念好、把高端作念好，是接下来面对的挑战。"

不外，在一起买买买后，当今水羊的事迹还未有所起色。

2024年上半年，水羊股份营收约22.93亿元，同比增长0.14%；净利润约1.06亿元，同比下滑了25.74%。关于本年上半年净利润的大幅下滑，水羊股份财报中讲授称，主淌若由于加大了品牌种草、商场投放等研究用度的支拨。

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